Доступ к геолокации через API

Я видел, что в форме автоматом заполняется город, в котором я нахожусь.
Хотелось бы получить эти данные программно (через JS). Интересует город и область.

Это нужно, чтобы сегментировать пользователей и менять контент сайта в зависимости от сегмента, в который попал человек. Для этого мне надо знать город и область, где находится пользователь.